既存研究とその整理

ピクチャを用いた調査体系

　タイプ１：ピクチャを調査時に提示するもの

　　　　　　目　的：ピクチャにより調査の意図が明確化することを目的として

　　　　　　　　　　ピクチャを補助的ツール使用している。

　　　　　　具体例：商品デザインや広告等の視覚要素を評価を回答者にして

　　　　　　　　　　もらうときに用いたり、言語的表現では伝えづらい概念や

　　　　　　　　　　考え方が含まれている場合に使用される。

　タイプ２：調査協力者が調査の設問に対してピクチャで回答するもの

　　　　　　目　的：ピクチャによる回答により調査者と協力者のコミュニケーショ

　　　　　　　　　　ンで生じるエンコード、デコードによるバイアスを除く

　　　　　　具体例：調査設問に対して、調査協力者にピクチャを描いたり、

　　　　　　　　　　撮影したり、選んだりするように依頼。

　　　　　　　　　　これらは心理学や文化人類学の手法を適用したもの

　　　　　　　　　　1980年代からのライフスタイル調査でも見受けられる。

　タイプ2の先行研究として

　桐山（1992）「お正月料理のファッションリサーチ」『マーケティングリサーチ

　　　　　　　　最前線』同文館

　桑原（1999）『ポストモダン手法による消費者心理の解読』　日本経済新聞社

　Zaltman, G. (2003), How Customers Think, Harvard Business School Press

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　等がある